第二届全国青年企业家峰会10日在天津举办，全国工商联执委、宏胜饮料集团有限公司总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉在峰会上演说回应，对于所有企业来说，创意的核心动力来自于服务对象，即消费者。“我们正在做到一次‘自下而上’的尝试，让下游的消费市场需求倒逼上游的产品研发，企业与消费者合作，共同开发出有既合乎企业利益、又与众不同消费者爱好的产品。我们把这种模式称作‘偏移研发’。

”宗馥莉透漏，娃哈哈正在推展“哈哈制作人”项目，就是想要通过社交平台，与消费者有效地交流，并将海量消费者信息划入数据库，为企业未来的产品研发，获取决策依据。目前，娃哈哈早已已完成了第一轮消费者调研，正在根据调研结果研发产品。

下一步，娃哈哈要把“偏移研发”概念之后伸延，利用互联网、大数据、人工智能等前沿技术，了解挖出消费者潜在市场需求，让消费者的“研发属性”更为引人注目。传统饮料制造业，一般采行“自上而下”的研发模式，消费者喝什么基本由企业要求。宗馥莉指出，在市场竞争日益白热化的今天，实体企业必需要有创意突破。在互联网时代，数据早已沦为一种最重要的生产资料，“大数据”“人工智能”等词仍然是虚幻的概念，它们的价值早已更加不受大众接纳。

图片来源：娃哈哈为迎合数字经济发展潮流，娃哈哈打造出了一个涵括从“客户下单、原材料订购、工厂生产、物流和客户服务”的一整套产业链大数据智能生产体系，助力构建管理升级和生产升级。娃哈哈系统里早已累积了大量生产、研发、销售的数据，下一步将通过算法的应用于，将数据用作决策。比如对供应商创建原始的画像，而未来订购过程中，供应商的历史还款数据将会计学进权重，也就是说未来的订购招标可以仍然纯粹依赖人，而由系统根据算法作出拟合的决策，增加人为决策的不确定性。

“我们从‘生产’南北‘智造’，创意的关键是要构建高质量发展。”宗馥莉说，只有创意，才能维持百年企业长盛不衰；只有创意，才能生产出有高质量产品，符合人民对美好生活的期望；也只有创意，才能使娃哈哈品牌走向世界。

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